SEO怎么做关键词调研?
发布于时间: 2019-05-06 07:46:40 浏览:639


模块一:找核心词


131 Strategy的第一模块,找seed keywords1,比如“led lighting”、“headphone”等,由1-2个单词构成的词,就是核心词,常用的方法有:


1.头脑风暴找灵感,brainstorming;




2.查看谷歌排名前3的文章,找灵感;



3.在Wikipedia[^wiki]上找灵感;



4.Reddit上找流行话题;



5.在行业论坛找流行话题。



每个人的思维都有遮蔽性,所以第一步,建议多找几个人开会讨论。第二步,看谷歌前三的文章,注意,看的是文章,而不是产品页、首页或大网站的页面,至于为什么只看文章页,后面再写文章聊,先不做解释。这一步,配合免费工具GeoRanker2,就能轻松查看排前三的文章页,用的是哪些关键词,当然这一步还可以用buzzsumo3查看最近的热门话题,说不定找到的文章,比谷歌前3的文章还要好。第三步,在Wikipedia网站上查自己的行业词,在“contents”板块,会收获到灵感。第四步,推荐配合免费工具Keyworddit4,会省去很多工具。第五步,推荐用下面的指令搜索:


•“关键词+forum”(广泛搜索)



•“关键词” + “forum”(精准搜索)



•“关键词” + “forums”(有些论坛加个s才能匹配到)



•“关键词” + “board”(查板块)



补充一句,如果你的行业很冷门,在reddit上没有对应的子版块,也没有任何像样的行业论坛,那上面第四步和第五步,可能找不到东西,不过不要紧,通常前三个步骤就足够。


模块二:拓长尾词


有了核心词,131 Strategy再下一模块,就是发散成大量长尾词,比如“led lighting manufacturer China”、“wireless waterproof headphone aliexpress”就是长尾词,发散的常用方法有:


1.谷歌搜索的自动联想功能;



2.YouTube的自动联想功能;



3.Google Keywords Planner的长尾词功能;



4.各类付费SEO工具的关键词联想功能;



第一步,在谷歌搜索核心词,可以在搜索结果的底下,看到related search,相当于谷歌自动联想出来的词。这些词不多,通常8个,但点击8个中的任意一个,又会出现8个新的联想词。当然这一步也可以用工具节省时间,比如,配合免费工具seochat5和keywordshitter6,生成大量自动联想的长尾词,再配合answer the public7,可以生成大量自然问询词。第二步,是模仿第一步,在YouTube上也搜搜看,说不定也能得到大量长尾词灵感,这一步,配合工具keywordtool8使用有奇效。第三步,用谷歌自家工具GKP(Google keywords planner),也能生成大量长尾词,GKP实在太流行,写它的文章也多,不赘述。第四步,许多付费工具都有长尾词工具,以下是常用4种(好用程度自上往下递减):


•semrush



•ahrefs



•kwfinder



•moz pro



•buzzsumo



以上付费工具价格略贵,不嫌麻烦和频繁掉线,可tb上找人共享。工具性价比高,大多数都能试用,可以买一个月做调研,调研完停掉即可。还有一个办法,可以在fiverr上搜“keywords research”搜出对应服务商,问服务商有没有付费工具,如果有,让他帮你导,他会一下给你上千个长尾关键词。


模块三:筛出好词


131 Strategy最后一个模块,是设定好筛选条件,把不适合的词剔除掉,常用的筛选条件为以下三个:


•search intent,搜索意图;



•keyword difficulty,排名难度;



•search volume,搜索量;



1. 搜索意图


第一个是关键词的搜索意图,购买意图明显,就要,不明显,就筛掉。通常可根据下面三个指标,再借用自身业务经验做判断:


•CTR点击率



•CPC点击费用



•Search Trends搜索趋势



CTR最直接的判断方法,就是在谷歌查关键词,如果出来的结果,前几条全是付费广告,那即使关键词做到第一,点击率也不会高,做好心理准备。再有,如果出来的结果,有很全面的featured snippet9,那这类词即使做到第一,打开率也会不高,因为搜索的人,简单看看snippet就不会打开。我经常用ahrefs10里的关键词工具看CTR,很直观,碰到CTR太低的词,我就直接筛掉。第二个是CPC点击费用,可以用上面提到的GKP查看,也可以用keywords everywhere11查看,如果点击费用太低,甚至没有任何人竞价,费用是零,那就要好好想想,这个词是不是真有商业价值。因为,有商业价值的词,通常会有人竞价跑广告,CPC不太可能是0。第三个是Search Trends搜索趋势,通常用Google Trends做判断,碰到季节性强的词,波动剧烈的词,要谨慎。


2. 排名难度


最直接的判断方法,是用谷歌搜索关键词,看看排在首页的页面,是不是真的牛x。如果出来的是阿里巴巴、环球资源等2B平台网站,那说明这个词,基本没难度。因为,阿里不会对关键词做针对性的优化,页面上通常也没内容,点进去更没阅读体验可言。如果这样的网站都能排进首页,那我们只要写的东西不差,有人读,就能很快把他们挤下去。但如果出来的全是博客文章,而且排前面的文章页PS(Page Score)12和TS(Trust Score)13太高,那就说明和他们争排名会很难。能查竞争强度的工具,推荐用免费chrome插件SEOquake,能在搜索结果,直观地看到PS和TS。还有semrush、moz和ahrefs等付费工具,都能查竞争难度。不过要注意,每个工具的竞争难度评判标准不同,ahrefs一套标准,semrush一套标准,moz和seoquake又一套标准。我建议,选定一个工具(如ahrefs)作为标准,一直用下去即可。总之,这一步要把难度太大的词,和难度过小的词筛掉,留下中等难度的词为佳。至于怎么判断难度大或小不多说,因为每个行业情况不一样,视情况而定。