网络推广影响点击的细节因素很多，我们主要围绕关键词和创意两大核心去进行分析和优化。

1、关键词：排名、出价和匹配方式

1）排名问题

优化师没有及时关注过排名，不知道怎么看，只是自己经常在前台搜索查看排名。

只在前台搜索查看排名是不行的，可以使用以下几种方法查看：① 关键词报告可查看平均排名情况及排名分析；② 推广实况可查看实时排名信息；③ 前台搜索或使用查排名网址：

2）出价和匹配方式问题：看搜索词报告，匹配过来跟业务完全没有关联的词非常多，搜索词大多不相关。

建议：搜索词报告需要每天抖音看，看到匹配不相关的及时调整。百度的匹配方式有、短语和智能，建议先不要用智能匹配，先用和短语这两种匹配方式。设置的时候要遵循高出价窄匹配，低出价宽匹配；实在不知道怎么区分的话，账户里面ACP高且有点击的，用；其他量不是特别大的匹配可放宽，但出价也要低一些。

2、创意问题

现有的创意标题：① 专业房产纠纷律师，找房产律师找这样的才放心，专业处理复杂房产纠纷十五年，经验丰富，收费实惠。

② 二手合同纠纷，找XX更放心，专注解决复杂二手合同纠纷，专业。

现有的创意标题把所有的卖点都罗列了上去，当一句话全都是重点的时候，就没有重点了，而且完全没有冲击力，没有打到用户痛点。而且现在流量基本上都在移动端。

建议：可以多写一些言简意赅的短创意，并且号召性词语，比如：XX地区的朋友注意啦！并且创意可以直接描述房产纠纷的细节=描述用户，更容易抓住痛点，引起关注。

三、网站优化

当前网站问题：网站内容很少，多元化的形象模块几乎没有，大面积文字露出，没有任何一名律师形象展出，没有打造品牌形象的意识。人都是视觉动物，现今社会人们也都很浮躁的，如果没有刺激吸引眼球的内容，很难有耐心看下去。

建议：1、律师形象打造

可以将主力律师个人形象在首页展示，占据较大面积，其他助理律师并列展出，律师形象模块下方放一些房产纠纷更细分的案件模块，点击之后跳转到是知识普及或成功案例。

2、减少大面积文字

网站简洁一点，可以做成很多小模块，以行业的类型区分，一种案件类型放个案例，不要全文字放在一起，多参考借鉴行业******的网站分类；

3、在线沟通工具

网站没有在线沟通工具的建议插入一些，定时地做一些小的沟通弹窗上去，但注意不要太频繁弹出。在调整之前把各个模块捋清楚，放什么内容，然后再去跟网站技术团队去沟通。

四、内容营销

企业目前只做了搜索引擎营销这一种渠道。没有网络营销团队，则可以考虑做内容营销方式进行引流。

可以在知乎、百度知道、贴吧等问答平台上把之前做过的案件，人称写成故事发一发，如果短期内没有精力写内容和软文，快速的方法就是在各个内容平台回答网民的问题。

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