SEO是不断优化网站以便在自然的，非付费的搜索引擎结果页中排名的做法。Google在其算法中使用200多个排名信号。也就是说，SEO可以分为四个主要子类别：站内SEO、站外SEO、技术SEO和用户交互信号。

站内SEO：在这里，你可以根据目标客户在Google、Bing和其他搜索引擎中搜索的关键字来优化网站。例如，站内SEO的优化方向主要是网站页面的标题、描述、URL中包含你的主要关键字。

站外SEO：站外SEO设置就是从其他网站获取信任和授权信号。这主要涉及到站点的高质量反向链接。但是Google也可以使用其他站外信号来扩大你网站的权限。

SEM是一个术语，其中包括SEO。因此，上面针对SEO的概述内容也适用于SEM。但是除了SEO，SEM还包括PPC。出价：无论你使用Google Ads还是Bing Ads，搜索中的付费广告都与出价有关。使用PPC，你可以针对特定的关键字出价。当有人搜索该关键字时，你的广告就会展示。广告的排名通常与出价成正比。因此，如果你是出价高的人，则你的广告将展示在其他所有广告的上方。当有人点击你的广告时，你将支付相应的广告费用，而你支付的这个费用称为每次点击费用。

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